年轻人在短视频、直播中感受戏曲唱腔、品味民乐音韵，已是普遍现象。2022年12月8日，清华大学新闻与传播学院课题组联合抖音发布《活态
传承-直播打赏与非遗传播研究报告》（下称《报告》）。《报告》指出，非遗从业者通过直播间、短视频进行文化展演，扩宽创收渠道，获得观
众认同；大众借打赏进行文化消费，助力非遗实现“活态传承”。
图为《活态传承-直播打赏与非遗传播研究报告》
《报告》分析，以往非遗传承以“博物馆”式的记录留存为主，脱离大众生产生活。直播、短视频中，年轻群体用点赞、打赏、消费等方式表
达对非遗的“欣赏”，非遗从业者获得经济和物质的双重认同，激发创作热情，坚定传承信心。大众用经济活力促发传播生机，直播打赏成为非遗
传承的“点金石”，加速非遗传播从静态通往活态、从守旧走向出新。
“活态传承”侧重“活水养鱼”。清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤认为，传统媒介时代，非遗传承以口传心授为主，一定程度上忽略了用
户参与、互动、消费的热情，观看电视、浏览报纸的受众即便想助力非遗传播、实现价值共创，也面临没有门路的窘境，吸引大众参与的“活态传
承”无从谈起。非遗传播活力受限，传承人容易获得精神价值与文化价值，较难实现个人经济价值。
“如今，直播、短视频平台丰富了传承者实现价值的渠道，调动了大众参与非遗的热情，打赏、直播带货等经济方式进一步释放了非遗传播的
活力”，清华大学新闻与传播学院副院长、副教授张铮观察到。
公开数据显示，截至2022年6月，国家级非遗项目抖音覆盖率99.74%，相关视频点赞超94亿。过去一年，抖音非遗项目直播场次同比增长642%，
平均每天直播1617场，获得打赏的主播人数同比增长427%，打赏总金额同比增长533%；其中，获得收入的非遗传承人数量同比增长34%，非遗好
物销量同比增长668%。
清华大学美术学院副院长、教授方晓风评价，非遗传承人相较于其他领域从业者，技能的提升要经历长期文化积淀与锤炼，因此更需要大众给予
物质层面的帮扶与价值层面的认同。
资深二胡教师、湖南省音乐家协会会员颜云玉在抖音直播中，借助弹幕、视频连线等方式向用户讲解二胡演奏技巧，许多观众用打赏表达对国乐
的喜爱，并留言想去剧场看演出。“能随时收获来自观众的直接反馈，勉励我要用更优质的内容，来回馈他们”，颜云玉说。
《报告》统计，2022年，非遗在抖音平台的日均搜索量是2019年的三倍有余，相关话题热度指数较2021年翻了一番。直播打赏作为新型经济行
为，在物质层面，传承者获得经济收入，改善生活水平；在精神上，传承者获得心理认同与支持，实现个人价值。同时，传承者可借助线上引流，带
动线下的文化消费，推动非遗文化产业的可持续发展。
抖音直播运营总监石敏介绍，抖音先后发起助力戏曲传承的“DOU有好戏"、助力中国舞普及“舞蹈传承计划”、助力国乐传承的“DOU有国乐”
等计划，帮助演员、从业者打造线上舞台、获得收入，服务非遗传播传承。
中国社科院新闻与传播研究所教授冷凇认为，互联网平台的实践，也折射出直播行业从秀场直播到内容直播的价值取向变迁，已从内容生态的粗糙、
娱乐走向创意、美学，这是平台、用户、主播共同筛选的结果。下一步，要继续秉持“多主体协同参与”的思路，政府、社会、平台、传承人多方合力，
培养欣赏非遗的审美氛围，推动非遗走近生活、走向未来。
