（原标题：国美开启自救：全国门店转型直播，招揽33万“推手”进行私域分销）
或受该消息影响，截至收盘今日国美零售港股股价暴涨32.77%，创年内最高涨幅。
图源：图虫创意
记者 |姜菁玲
财务危机重压之下，国美在自救之路上走出一步。
11月24日，国美电器宣布将以直播带货为重心，搭建全国门店直播网络，并且开始推行一种私域分销制度“全民推手”，鼓励国美员工以及社会各类人
员利用自己的私域渠道分享平台商品以及赚取佣金。
或受该消息影响，截至收盘今日国美零售港股股价暴涨32.77%，报0.158港元，创年内最高涨幅。
国美方面向界面新闻记者介绍称，直播业务将辐射包括国美电器总部、各大区域超过上千家门店和加盟店。直播主要在真快乐APP（含微信小程序）上进
行，结合地方特色，针对各类家电类产品进行直播带货，一个门店一个直播账号。
“全民推手”计划主打C端推荐，主要挖掘私域流量。国美表示，国美员工以及各类社会人员可以进入“小美帮帮”平台，分享商品并赚取佣金。同时，
“推手”可以利用自己的个人影响力，在抖音、微信、真快乐等不同平台直播带货，国美将为其提供货盘、直播场地以及技术等服务支持。目前，国美“
全民推手”已经累积约33万人。
国美方面表示，未来，将从全民推手中孵化一些人参与门店的直播和卖货，一个门店或将对应数千位推手。此外，国美近期将推出推手大赛，提供平台、
货源，设置各类奖项奖金。
疫情之下，以线下卖场为主要阵地的国美电器不断承压，直播业态以及私欲分销本质上是国美吸引线上客流的方式。2022年8月，黄光裕在公开信中坦诚，
疫情长时间影响下，国美遭遇了较大的冲击，回归18个月后并未完成既定目标，将进一步收缩战略目标，聚焦家电主业。
一位国美中层对界面新闻记者表示，直播与推手业务主要是为了自救，缓解目前疫情带来的线下卖场销量低迷的局面。当前，国美门店减少员工也相应减少，
引入推手意在补充门店的销售力量。
黄光裕回归18个月以来，曾将线上化与年轻化作为重要的发展方向，大力投入真快乐App。但是电商发展不及预期，并未带来相应回报。8月公告中，国美宣
布将真快乐业务剥离上市公司，逐步停止对它的投入。随后，今年9月，在宣布聚焦主业后，国美在北京西坝河推出了首个线下新模式店，并表示要对国美全
国208家门店进行改造，意在用更年轻化的方式获得更多线下客流。
不过，近期国内疫情的不稳定，让国美重新获取线下门店客流的目标更加遥远。近两个月来，国美深陷现金流危机。财报显示，截至2022年6月30日，国美主
营业务上市主体国美零售（ 00493.HK ）总负债规模达到585.67亿元。10月份，国美被曝拖欠全员工资。11月初，澎湃新闻报道称，国美电器董事长黄秀虹于
10月28日下午在公司总部的全员大会上称，公司到12月底之前，只会给员工上社保，不再发工资。
根据国美的介绍，目前国美已经在直播业务上开始投入，并有持续投入的计划。
国美称，目前总部及各地门店已全面展开直播业务，北京国美真快乐APP体验中心西坝河新模式店（9月新试营业的）正在围绕世界杯举办一系列S级直播，如邀
请前央视主持人刘建宏举办“建宏侃球，国美欢乐派对超级直播”。各门店的直播也已陆续实现“直播常态化”，借助基于LBS技术打造的“一店一页”等功能，
在自有平台“真快乐APP”（含微信的真快乐小程序）上，商品将涵盖家电、日用百货、零食、美妆等商品。
