对于各大商家来说，七夕更是不容错过的借势营销好时机。节日意味着有更多关注度，关注度携带的流量不容小觑。商家们将节日和流量连接在一起，产生了节日借势营销。节日文化发展到现在，甚至有了“节日”约等于“购
物节”的趋势。
七夕，在每年农历七月初七，相传是牛郎和织女一年一次的会面之日，也被称为中国传统的情人节，在各大平台上，“七夕”相关的搜索在节前一周就已经达到了环比增长280%。发展到现在，七夕已经不单纯是情侣们的专属节
日了，单身人士也加入了这场节日狂欢。
用常规的思维看，七夕的主要消费人群，是恋爱中的男女、已经有伴侣的人们，不可否认，这是不可忽视的重要营销对象。但是，2018年中国统计年鉴的数据显示，我国的单身人数已经达到了2.4亿人，这很可能是七夕营销战役
上的“蓝海市场”，利用这一优势，可以来一个“反套路”营销。
1、个性化定制创意
①男性用户：男性的购买次数比较少，是理性主导购物行为的人群，一般在购买前会有一个明确的购买动机，带着这个强目的去购物。
利用销售技巧展现产品优势的商品不是他们想要的，属性、材料、功能等规格排列清晰的商品他们更加中意。花里胡哨的风格包装他们不太关注，简洁大方的包装更容易俘获他们的心。
②女性用户：她们的购物行为比较频繁，在选择一个品类之后会尽可能多得浏览完所有的商品，而且，女性是天生的传播者，因此，对于她们来说，通过货比三家、与商家讨价还价之后得到的最优价格选能给她们带来成就感和乐
趣。她们注重审美与时尚，对外表比较挑剔，商品呈现的视觉效果、给她们带来的感受能最大化地影响她们的购买决策。
以新消费品牌参半口喷的视频为例，介绍该口喷在使用后可以让口气更清新，帮助消费者在社交场合中呈现出一个比较精致完美的形象。
③单身人士：对于品牌来说，能从小众的角度为“劣势”群体找到营销的平衡点，不仅能与寻常的节日营销形成强烈的对比，还能脱颖而出。
单身人士没有具体的购物倾向性，在七夕节这个特殊的日期，甚至是一个容易“被忽视”的群体，为这个群体发声、正名，不仅可以收割一波好感度，还自带传播势能，提高品牌声量。比如花呗就“撑”了一把单身人士，在单身
人士普遍被戏谑的七夕节送来一份温情的问候。
2、套路与反套路
①女性用户：京东去年的七夕大数据显示，花、巧克力、传统配饰在消费者侧的欢迎度居高不下。这些热销的商品同时指向了同一个目标群体：女性。
有人甚至说过，没有一个女人不爱花。女性容易陷入感性的思维，购买商品时关注商品带来的个体感受多于实用价值。而鲜花表达的感情以及代表的美好寓意能够治愈工作、生活带来的疲惫感。
值得注意的是，在去年七夕期间，翡翠类等带有中国传统文化韵味的饰品的销量同比增长148%，年轻人对于传统文化+国产潮牌的呼声越来越高。
②男性用户：大多数男性在购买商品时，关注的是自身的需求，实用度高的产品更容易受到他们的青睐，性能、使用效果和商品的品质是他们所追求的。
而且，他们的好胜心较强，即便支付能力有限，但是仍然倾向于看起来上档次的商品，或者在一次冲动之后选择购买。
因此，对于他们来说，大牌商品更有吸引力。他们关注以电子产品、手表为代表性的、有参数的、贵价高档物品。
七夕从古代发展到现在，已经成为了一个真正意义上的传统文化和购物文化相融合的节日，参与的年轻人与日俱增，如何在营销上把握大众用户和小众用户之间的平衡点，要求商家做到精准把握目标人群的消费需求，实现商家能
量的最大化。
