有次在深圳，和一位朋友吃饭。
他说到一个朋友投资“消费返利”网站，亏了几千万。
什么叫消费返利网站？
把成本10元，市场标价100元的东西，包装成价值1000元，并承诺你花1000元买了之后，陆续返利990元，让你觉得超级划算。
消费就能赚钱。消费越多越赚钱。
这模式，其实就是用返利包装的非法集资。
一切诈骗，都是你想他的收益，他想你的本金。有时，防止被骗的最有力工具，就是常识，远离捷径。
如果有一点点“万一”的侥幸念头，骗子就能把你的钱掏走。世间的商业骗局，大都如此。
战略，是正确的道路，而不是捷径。
一些企业家总想从战略上或者商业模式上寻找成功的捷径。
但凡事都是有规律的。
弹钢琴，只能一级一级往上提高。
练书法，只能一字一字每日苦练。
如果听到很多超越常识或者不合逻辑的事情，比如特别高的收益率、特别快的发展速度、特别高的估值等。
首先需要提醒自己的是：不合商业逻辑必有问题，超越常识就是骗局。
人的确可以通过偶尔取巧获得短暂的成就，但人生不可能永远有捷径可走。
无数事实表明，用心急躁，急功近利的人是成不了什么大事的。
越是在浮躁的社会中，踏实、本分、诚信这些品德就越可贵。
在对的事儿上坚持投入时间和精力，几年、十几年、几十年如一日，不求速效。
尊重常识和积累，不要走捷径，捷径都是通向邪路最快的路。
这世间最大的恶，源自心存侥幸，源自偏爱捷径。
不走捷径，就是最快的捷径
前些日子，我带着问道中国的学员一起调研了酷特智能。在和酷特智能总裁张蕴蓝女士交流的过程中，我收获良多。
作为一个传统企业，酷特这20年做了什么事情？
1997年，张蕴蓝的父亲成立了红领集团。
成立初期，还是一家非常传统的服装制造企业。
服装行业经常会说的一句话就是：
“辛辛苦苦一整年，到头来挣的全是库存。”
2005年，做成衣品牌还比较简单。
只要你"打通”商场里的渠道，就会有自然流量产生销售。
但是老爷子（创始人张代理）非常不善于社交，也不喜欢社交。
打通传统渠道，难免笑脸相迎，低声下气请客户吃饭，陪客户喝酒。
一天下来筋疲力尽，酒席间觥筹交错，老爷子特别讨厌这一点。
当时我记得他开会时说：
既然我不喜欢做这个事情，但还想要活下去。
那就一定要开辟出一条路来。
什么路？
咱不求人，求市场。
红领的个性化定制之路自此诞生。
老爷子很擅长工厂，一辈子都钻研在工厂里面，就是钻研这套体系。
如何实现由工业化的手段和效率，制造个性化定制的产品？
我们正式成立了酷特智能。
但是，这条路并不容易。
多不容易?
从2005年到2009年的时间里，连续几年碰了很多壁，不仅一分钱也没有赚到，还持续赔了很多很多钱。
老爷子坚定的看好C2M，又有决定权，几年下来，几个亿就这么“投”进去了...
做实体工厂，一年要挣几个亿，实际上是蛮难的一件事。
这几个亿在2005年你投什么，你都可以赚很多。
但所幸的是，无论做的多糟糕，客户需求却一直在增加。
虽然我们走了很多弯路，但是这条路我们对了。
从1997年，一路爬啊爬，到2019年上市。
酷特靠自己，坚持了22年。
这一路，很艰辛。2019年，更艰辛。
但所幸，没有选择请吃饭陪喝酒的捷径。
把辛苦挣的钱花在“面子”上的，产品势能不足的，才需要营销补，渠道补，都补不了的，最后只好陪客户喝酒、吃饭、搞关系。
等到关系没了，一切轰然倒塌。
金杯银杯，不如用户们的口碑。
资源背景，不如自身能力过硬。
累积自己的势能，从万仞之巅推下千钧之石。
靠权钱交易，依托背景、资源、关系的人，路只会越走越窄。
靠能力积累，产品打磨，为社会创造价值的人，路会越走越宽。
喜欢走捷径的人只关注“卖得更好”，信奉价值理论的更加关注“好产品”。
结果，截然不同。
这世界上没有捷径，大机会时代来临，还是落在有实力的人身上，而不是机会主义者。
这世上从来没有什么“闷声发大财”的好机遇，不过是一步一个脚印地挣扎向上而已。
捷径，其实都是最远的弯路。
偷来的巧，其实是致命的拙。
不走捷径，就是最快的捷径。
