Who（主角）、When（时间）、Where（地点）、What（做什么）、why（为什么），简称5W。
在一个广告画面，或者一段文案里，如果你的这5个W都是很普通常见的，说真的，除非你洞察很深入，把细节刻画得让人拍手叫好，否则真的很难引起人们的注意。
而你仅仅只需要将其中一个或几个W变成新奇的，跳出固有常识的，或者反常规的，那马上就能形成反差，吸引兴趣。
举个例子，比如有一个大概的文案创意是：
“一个中年男人（who），早晨（when）在洗手间(where)用XXX牌剃须刀刮胡子(what)，让面部干净整洁的上班(why)。”
很显然，这个创意就没有多大的吸引力，很平淡。
但如果我将其中的一个或几个个W稍加改变一下，立刻就 “WOW” 了。
比如改变一下who这个要素：
一头山羊，早晨在洗手间里用XXX牌剃须刀刮胡子，让面部干净整洁的上班。
或者我改变一下where这个要素：
一个中年男人，早晨在太空飞船里用XXX牌剃须刀刮胡子，让面部干净整洁的上班。
再或者改变一下why这个要素：
一个中年男人，早晨在洗手间里用XXX牌剃须刀刮胡子，马上就由屌丝变高富帅。
还可以同时改变who和why这个2要素：
一群原始人，早晨在洗手间里用XXX牌剃须刀互相刮胡子，以便吸引对面的女性原始人。
核心就是在熟知的事物或描述里，添加新的东西进来，打破信息传递的一成不变或习以为常，形成反差感和冲突感，让人猛地眼前一亮。
这样一顿操作下来，虽然广告画面上没有直接写文案，但我分明看到了几个大字：我的车就是牛X。
最后再看个杜蕾斯的广告：皇上今早又没上朝......
这个他们把产品放到过去的场景中去，改变时间维度去开始创意，很显然，是在改变when这个要素。
只要好好用上这个方法，修改你现在的广告文案，或者去做新的创意，马上就能看到不一样的效果。
