一般来说，竞价账户突然某天效果不好的时候，大部分原因是由于平台流量少和搜索大环境不好造成的，但连续几天效果都不好，就要从自身的账户来找原因了。
1.检查重点核心关键词的排名
这个是首先要检查的，也是竞价人员每天要做的工作，查看重点关键词的排名是否掉下去了，没有展现就没有点击，没有点击就不用提什么转化了。这个很基础，在推广实况里查看就可以了，就不多说了。
2.检查详情页的打开速度和推广URL速度是否正常
一般检查详情页打开速度的地址：https://www.****.com/，如果大部分是黄色或是红色之类的，那就要考虑服务器的问题了，不是调整竞价账户就能恢复的，在竞价推广中，详情页打开速度是重中之重，
账户做的再好，客户点击广告进入详情页打不开链接或者打开链接很慢，客户就会流失掉，转化效果自然不好。
推广url打开速度一般在3秒以内，如果大部分高于3秒，甚至十几秒，就要考虑详情页本身的问题了，联系做详情页的服务商，优化详情页代码。
3.查看跳出率和抵达率是否正常
跳出率：用户点开广告主的页面立马就离开了，这种行为就叫做跳出，跳出行为在详情页总访问次数中的占比，就是跳出率。
计算方式：跳出率 = 访问一个页面后离开详情页的次数 / 总访问次数
一般情况下，如果跳出率超过80%以上，就是很不正常了，就要检查推广链接是否正确，关键词和url地址内容是否相关，正常情况跳出率50%左右或者以下。
抵达率：用户点击了推广信息，不一定就能顺利进入广告的着陆页，用户成功进入详情页的比例，就是抵达率。如果抵达率是 50%，相等于广告主为客户的一次浏览行为付出了两次点击的价格，
一般情况下，如果抵达率低于80%，就是很不正常了，就要检查推广链接是否正确，是否被挂马等，正常情况抵达率至少80%以上。
4.账户关键词是否上了首页？
某些关键词突然之间展现量和点击量非常大，消费非常高，但没有转化或者转化很少，需要进行降价或者缩匹配。
5.恶意点击是否明显增加？
做好防控策略，及时屏蔽恶意点击ip，不管哪个竞价平台，都有ip屏蔽工具，查看访客数据，对于判断比较精准的恶意点击ip进行所有平台的屏蔽。
