当以稳健为标签的国资企业，遇上以敢为人先做基因的创新领域，浙文互联正以“混改+AI”，跑出一条切实可行的由数字营销领军集团向数字
文化科技主平台升维之路。
务实谋划：扎根数字浙江沃土 发挥浙文混改优势
以数字营销起家的浙文互联，从2020年底到2023年中，为品牌打造的优秀案例众多，走出一条与众不同的发展道路。
“2023年是高水平推进文化强省建设，打造新时代文化高地的关键一年，也是浙江省文投集团‘改革发展攻坚年’，浙江省文投集团党委书
记、董事长林亮要求我们浙文互联按照更加彰显社会效益原则，更加突出文投成色、浙江成色的方式，深耕数字文化产业板块，深化与文投系产
业融合联动，”浙文互联集团党委书记兼董事长、首席执行官唐颖说，“众所周知，浙江省有文化和数字化土壤，而我们的控股股东浙江文投有
包括空间运营、影视综艺、数字文化在内的三大体系，在数字文化的推进上正好互为表里。做数字文化创新恰恰需要多样资源储备，我们以数字
营销的活力扎根浙江做数字文化，是一场双向奔赴。”
“这些年，省里一直在为我们做顶层设计，目标是在数字文化象限中打造旗舰，这就要求我们充分发挥混合所有制上市公司资源优势与创新
经验，以更高质量、更深力度谋求文化企业改革创新发展的新格局。”对于如何实现，唐颖说道，“这需要战略定力和持久力。”
夯实地基：引领数字营销升维 开启数字文化生态
“在过去的三年中，我们在完成结构调整的同时，也为升级数字文化科技公司做足准备。”唐颖说
浙文互联在国资赋能之下，选择了一条从数字营销到智慧营销生态，再到数字文化科技的发展之路。
将升维数字文化科技公司的第一步，放在打造智慧营销生态，既是水到渠成也是恰逢其时，唐颖说道，“我们从事数字营销20余年来，沉淀
了庞大的品牌资源、媒介资源、平台资源、素材资源、用户资源等数据库，这些数据资产就是我们做数字文化的‘启动资金’。我们在这些海量
数据资源中，通过人工智能工具开发应用，围绕素材、用户、市场实施数据抓取分析，对用户阅读、喜好、分享等关键信息加以有机整合，对内
容生产与传播实现再创新，开发出更多高效应用场景，赋能整个营销链条，为品牌实现降本增效。”唐颖说，“不要小看这一步，它看似与数字
文化并无关系，但是在底层架构上却是不可或缺的，是实现未来顶层设计的基盘。尤其是与AI打通之后，数字文化必备的智慧内容生态的轮廓，
已经显现出来了。”
据悉，浙文互联常年稳居互联网媒体平台、传统媒体投放百亿俱乐部，对不同行业客户在整个营销链条中的品牌策略、产品阵营、营销战役、
投放偏好、流量特性、创意表达、用户互动数据、用户画像、投放评估等形成资源储备，为AIGC模型训练提供着丰富、活性、有效的生产要素。
近日，浙文互联旗下子公司浙安果合自有虚拟人IP兰Lan参演奥迪新车宣传片，完成汽车行业内的豪华品牌数字人经纪项目，“我们还在探索
更多，在AIGC工具基础上，不断尝试升级文生文、文生图、文生视频的应用开发；自营直播电商版块，不断推进虚拟主播与AIGC应用结合，为我
们的智慧内容池源源不断补充新鲜血液。”唐颖说，“我们有产品、有技术团队、有客户、有20年服务经验，有前瞻的顶层设计，在AI技术加持下，
不会很久，大家就会听到浙文互联数字文化相关的更多好消息。”
踏实建设：贯彻数字文化战略 新技术让文化上线
目前，结合人工智能技术，浙文互联正在拓展未来技术模态下的智慧营销生态，为中小广告主提供SaaS服务，为客户生成积累丰富数字资产，
并通过打造智慧营销生态，指数级放大营销效能，在贯彻数字文化战略的道路上迈出坚实一步。
“浙文互联，始于数字营销，但不只是数字营销。”在完成AI+营销的升级后，AI+创新业务正在步步为营地进行中。浙文互联围绕AIGC打
造的以直播与短视频为核心的智慧内容生态初具规模，既有AIGC工具营销领域的小模型、数字战士SAAS平台、米画等应用工具支撑，又有直播
带货虚拟主播、数字代言人、电竞虚拟KOC、CG虚拟人等数字人落地应用。虚拟主播不仅可以进行产品讲解，还能互动聊天，AI驱动的内容空间
正在不断突破边界。
唐颖说道，“我们是以整合营销思维，为技术应用落地，为数字文化多样性，创新性，有趣性，互动性赋予能量，促进数字文化汇聚线上，
形成数字资产，为数字资产进一步流通打好基础。”“浙文交所也是我们数字文化发展的重要组成板块，浙文交所是文化产权和艺术品交易公共
服务平台，拥有省级批复的“文化数字资产”交易资质。”
为进一步与国内外前沿科技接轨，浙江省文投集团将5、6、7三个月定为AI调研月，认为对做好数字文化，不仅要走出去，还要请进来。在积
极推动浙江省内的数据、算力头部企业与数字文化企业交流合作的同时，6月初也到华为开展了“数字赋能文化产业发展”调研活动，共同思考如
何在之江文化中心、西湖文化广场等项目中开辟数字化沉浸体验的新场景。
“基于浙文互联智慧内容生态，用数字化手段对文化IP进行再创造、再发展、再运营，从而打造数字化IP集群是我们当下正在做的事情。”唐
颖说介绍到，“目前浙文互联在数字文旅、文旅元宇宙、汽车元宇宙等领域已取得突破性进展。”
立足浙江深厚的文化底蕴和独具魅力的人文气质，围绕以宋韵文化为代表的浙江特色文化的数字建设，浙文互联正在发挥数字营销领军优势，
打造AIGC工具矩阵，快速融合数字营销产业与新兴技术壁垒，助力一批体现中华文化内涵、国际合作成效与示范带动效应好的浙江传统文化IP“上线”。
唐颖说道，“今时今夏要打好两张牌，一是一定要把‘混改’这张牌打好，要把国资赋能和团队优势发挥到极致，第二是AI这张牌，要落实深
度和强度，每一步都要做到扎实。我们正在打造数字文化科技企业，打造IP集群，平台型企业。我们希望未来，大家一提到数字文化，就会想到浙
文互联。”
