百度企业号爆款内容制作三大要点说明

1、行业分析

通过数据调研我们可以发现，首先，交通类的广告投放需求是要高于其他行业的，市场份额占到了20%左右。相信随着疫情的恢复，后面交通汽车的广告需求还将进一步上涨。

其次，我们发现交通类广告主们比较偏爱综合媒体中的资讯类媒体，信息流广告在今日头条和百度app的投入指数拉开第三名高达27倍，形成了断层局面。

第三，汽车广告从曾经单一追求品牌效果，逐渐转向“品牌+效果+运营”多位一体的需求，期盼广告能够带来切实的销量增长。

因此，行业头部品牌也多平台布局私域流量，利用公众号、百家号、头条号等平台获取粉丝，通过内容

和用户运营，促使用户在私域流量内形成转化。

知道了行业的投放现状和需求后，我们的百家号可以从哪些方面帮助广告主呢？

百家号拥有四大功能，可以满足汽车行业广告主的需求：

①搜索可见触达用户：用户搜索关键词后，可以看到该广告主的百家号内容；

②互动管理连接粉丝：用户可以对内容进行转评赞等互动；

③多元内容多端分发：广告主可以通过动态、视频、文章、直播等形式全方位、多维度的展示品牌和产品；

④用商结合高效转化：可以通过品专、底部banner、小程序、直播区，实现主页挂载，通过内容加表单或商品实现内容挂载，通过与超级品专或基木鱼的结合，实现高效转化。

企业百家号的建设总体需要经历建阵地-做内容-促转化三大过程：

①“建阵地”也就是账户矩阵、主页设置等基础层面的建设，做出账号来“吸引TA”

②“做内容”则是产出多种形式的原创优质内容，在内容为王的私域流量特点下，做内容也是我们私域流量运营的重中之重，只有优质内容才可以“留住TA”；

③“促转化”也就是将此前积累的用户，通过留资转化的方式“发掘TA”，将其沉淀为长期有效的流量资产，最终达成低成本高收益的商业转化。

2、内容指导

既然知道了百家号的四大功能和三大过程，那么我们创作什么样的内容才更加丰富，以什么频率发布才更加合适呢？

在内容生产上，我们遵守长期坚持、踩点发布、重点出击的三个原则，按照每周3-4次的频率，选择大家阅读信息比较活跃的早晚高峰期，

并选择重点运营内容类型，比如图文/视频/直播。在汽车行业，视频形式的效果是较为占优

势的。

在内容赋能上，我们要遵循内容选题、内容制作、内容转化的三个流程，接下来我们详细展开说明。

爆款内容，始于选题，如果你想要更多的用户阅读你的内容，那就应该选择大部分用户都关心的内容，这样才能更快更好的完成你的目标。

选题，就是百家号爆款内容流程的第一步，也是最重要的一步。我们可以针对所在行业，建立随取随用的选题宝库，其中20%为热点类选题，70%为业务类选题，10%为上下游拓展跨界组合类选题。

首先，针对热点类选题，我们为大家提供了一套公式：

热点关键词+内容定位+用户痛点或需求

举几个例子，比如“新车上市”的热点+硬广宣发的内容定位，满足用户对新车的好奇心；“汽车以旧换新”的热点+政策解读的内容定位，满足用户想占实惠的需求；“车展”热点+云上逛车展的内容定位，满足用户对展出车型的

好奇心；明星、热梗等关键词+软广内容定位，满足用户关注名人的心理。

再比如对那些拥有较长时效性的热议话题进行跟进，以背后故事深度探究的内容定位，满足用户的求知欲。

3、案例展示

我们可以看到，首先它将账号设置在搜索结果页大卡展示，用户一搜索就能够看到，强势曝光引流；其次，内容多选用视频形式，结合社会热点产出优质爆款视频，并保持发布频率，达到单条视频60万次播放的好成绩；最后则结合

用商，在视频底部挂载表单获取线索转化，运营期间累计获取线索300+，相比之前提升了近一倍。